2018年12月10日，中国旅游研究院主办的中国旅游集团年会上，中传环球(北京)新媒体科技有限公司总经理李霞做了“以媒体融合推动文旅产业发展”的主题演讲。

2018年文旅融合是行业热词，从媒体的角度看文旅融合，含义最深刻的一句话是：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，即文旅融合是诗和远方的融合。

从互联网数据来看，根据截止到6月份的统计数据，我国网民规模已达到8.02亿，手机网民规模达到97.5%，“互联网+”媒体的大环境在发生变化。主要的变化体现在形式上，算法+媒体、社交+媒体、媒体+媒体、技术+媒体等形态，各大互联网平台虽然不是传统意义的媒体，但是从舆论传播形态上，已经具有了很强的媒体属性，这些媒体就是我们所说的新媒体。

媒体融合是指传统媒体与新媒体融合发展，那媒体融合对文旅融合会产生哪些影响?

文旅融合从行政管理上融合起来，是为了文化和旅游产业融合发展，需要从服务、数据和技术等方面，实现深度融合，从而在产业上融为一体。服务融合是指文化和旅游政务服务、行业管理服务、文旅集团及企事业服务内容和形式上的融合，数据是指发展文旅大数据，提供进一步的精准化服务，技术融合是指文旅产业的基础信息技术平台打通，形成合力。

今年，中国文化传媒集团利用自身的媒体优势，以“媒体+”为入手，经过顶层设计、统筹规划，“媒体+智库+政务+产业”的服务平台，就是10月份上线的“中传云”平台。这个平台建设了一个统一的文化和旅游大数据库，以行业新闻资讯为核心，将文化和旅游的新闻、政务、服务、产业整合在一起，形成了新媒集群、行政监管与政务支撑、产业发展与服务、舆情与智库的媒体+文旅融合生态圈。

中传云平台是集团构建的一体化服务平台，主要实现向公众提供一站式的文化和旅游资讯、服务和产品，为文化和旅游行政管理部门提供媒体+政务+服务的技术平台，为文化和旅游产业相关方及从业者提供公共服务、媒体—+产业供需对接和在线交易。

在媒体方面，集团推出了文旅中国移动客户端，是文化和旅游部移动政策宣传、政务信息、在线投诉的统一入口，聚合文化和旅游系统场馆、景区、演出、展览活动、读物、名家等优质文化旅游资源，为公众提供高品质的移动信息服务。文旅中国的客户端已经上线，主要包括新闻资讯、政务信息和文旅服务三大板块。

集团利用一键分发技术，可以快速为文化和旅游行政部门、企事业单位、文化艺术从业者做出专有的客户端，降低他们拥有移动端的成本，缩短一个APP上线的时间。

政务客户端来说，是把资讯、政策宣传、在线办事、公共服务相结合，形成政务的两微一端一门户的集成式服务。

企事业客户端面向景区、博物馆，可以快速分发APP，让成本降低，同时在运营过程中跟文旅中国又打通，共享传播的模式。

另外，还有艺术家的客户端，主要为一些优秀的艺术家生成他们自己的客户端，作为它的一种资料资源库服务，同时为优秀的文化提供传播服务。

在文旅融合的建设方面：

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，灵魂与载体共生相长，同等重要。面对着文化和旅游知识产权保护的问题，应该从源头上打通、交融。中国文化传媒集团建设了新文创IP平台，可以对文物、非遗、艺术、旅游景点等蕴含的文化元素，进行一体化的整合、提炼，通过IP的二次授权，创意的再设计，产品的开发，渠道的构建，新的文化消费的创造等方面，形成优秀文化和旅游资源的创造性转化，创新性发展，让文化的灵魂有安放之所，使旅游的载体充满诗意的底蕴。

围绕文化和旅游宣传工作方面：

文明旅游已是体现我国经济发展成效和国民文化素养刚需，是事关旅游业的持续健康一项基础性工作，是塑造中国形象、增强国家软实力的必然要求，需要久久为功。中国文化传媒集团承接了部里的“文明旅游，为中国加分”的宣传、推广工作，在文旅中国开设了专题，并将内容大力向互联网渠道推广宣传，形成良好舆论氛围。我们希望今后能用传媒集团打造的新媒体一体化平台，为文化和旅游融合发展大局进行支撑，提供服务。