19日，阿里巴巴公布，天猫618消费季的累计下单金额6982亿元。而根据《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播正在崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中，60%都来自品牌、商家自己的直播间。

2020年，中国经历了疫情带来的巨大考验，天猫618正是中国经济疫后再出发的跳动脉搏。这是一场品牌的回血之战，也是一场中小商家的自救之战。

今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，要帮助中小企业、外贸工厂和农户重回增长之路。为了让商家尽快回血，阿里经济体在今年的618给出海量资源扶助中小商家，网商银行推出的“0账期”服务上半年垫付资金超过2000亿，惠及72万小商家。

“春雷计划”助力下，超过450万淘宝中小商家获得增长，天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了整整10亿单。互联网上的人间烟火，带来千门万户的平凡幸福。

淘宝直播为这场回血之战也功不可没。从《618淘宝直播创新报告》来看，淘宝直播，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更在天猫618这个上半年最重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。

各行各业都在做淘宝直播，并且不断用创新打破“固有认知”，尤其是3C数码、家电家装这些此前业内认为不适合直播的行业，今年反而增速最快、势头最猛。在9个成交过亿的淘宝直播间中7个都来自这些“黑马”行业。

作为一种0门槛的开店新方式，淘宝直播在为中小商家降低成本方面，成效显著。2月以来，淘宝直播给了中小商家、新开播商家以全面的流量倾斜。业内数据认为，整个618期间，淘宝直播让大量中小商家的营销成本至少下降了30%。

618期间26万场农产品直播惠及亿万农户，而工厂直播也成为产业带数字化升级和外贸转内销的标配。

此外，明星直播也通过新的流量引入，为中小商家带来增量。像汪涵的淘宝直播间里，外贸工厂的毛巾、沙发一露面就拿到了10万多订单，给店铺带来大量新粉丝。

根据《淘宝直播创新报告》，这个618,有一批新的人群，来到了淘宝直播间。80后的“姐姐们”反超90后，成为今年天猫618主播的主力军。淘宝直播让每个人，无论在任何年纪都能开启生活新的可能。(记者 赵小燕)